Van pixels naar popcorn: De Minecraft-campagne die gamers in beweging bracht
In samenwerking met PHD Media en Azerion Nederland werd gekozen voor een digitale aanpak die inspeelt op de interesses en het gedrag van de doelgroep. Azerion’s casual gaming netwerk — met miljoenen maandelijkse gebruikers in Nederland — bood de perfecte context om de Minecraft-film op natuurlijke wijze onder de aandacht te brengen.
De strategie: online video inzetten binnen games die aansluiten bij het profiel van Minecraft-fans. Denk aan bouw-, avontuur- en puzzelgames die gespeeld worden door dezelfde doelgroep. Door de trailer in deze context te tonen, werd niet alleen de attentiewaarde verhoogd, maar werd ook de relevantie van de campagne versterkt.
De samenwerking tussen Warner Bros, PHD Media en het Azerion netwerk bewijst hoe krachtig contextueel adverteren binnen casual gaming kan zijn. Door de Minecraft-film te promoten in een omgeving waar de doelgroep zich thuis voelt, werd niet alleen de juiste snaar geraakt — maar werd entertainment op een relevante manier met entertainment verbonden. Een sterk voorbeeld van branded storytelling binnen het digitale speelveld.
