Johan Cruijff, Mijn Verhaal
De opdracht
Voor uitgeverij Nieuw Amsterdam kregen wij vanuit Mediaxplain* de taak om in een week zo veel mogelijk awareness rondom deze autobiografie te creëren.
Om de juiste doelgroep te bereiken, kozen we voor de meest relevante platformen op ons netwerk. Dit werden de titels FCUpdate.nl, Voetbal.nl, Tweenul.nl, Neveroffside.nl, Voetbalflitsen.nl en social kanaal De Coach. Aangezien er al veel werd geschreven rondom de biografie van de legendarische nummer 14, kozen wij ervoor om de interactie aan te gaan met de bezoekers. Dit deden we door het inzetten van een quiz, winacties en influencers/profvoetballers. Hiernaast zorgden we voor een constante aanwezigheid op het gehele Azerion netwerk door middel van bannering.
Quiz
Door middel van de quiz hebben we de doelgroep uitgedaagd en een enorme buzz weten te creëren. In samenwerking met Voetbalflitsen.nl ontwikkelden we de quiz met 100 verschillende vragen over Johan Cruijff. Onder de 14 beste deelnemers werd een volledige voetbalreis voor twee personen naar FC Barcelona verloot.
Influencers
Om op social media de voetballiefhebbers te bereiken hebben we profvoetballers Kenneth Vermeer en Jan Vertonghen ingezet door een mooie post te laten plaatsen op Facebook en Instagram. Zeker de posts van Jan Vertonghen werden enorm goed ontvangen. Zo goed zelfs dat deze viral is gegaan en overgenomen is door tientallen nieuwssites zoals het AD, Het Parool en AT5.
