Adverteerder: Ministerie van Defensie (Korps CommandoTroepen)
Bureau: Initiative
Looptijd: juni & juli 2018
Inzet: Redactionele artikelen & Storytelling inpage video’s
Verantwoordelijke campagne: Koen Dittmar
Mannenmedia heeft het grootste bereik van Nederland als het om het bereiken van mannen gaat. Dit is ook het Ministerie van Defensie niet ontgaan. Het Korps Commandotroepen heeft enkele gave video’s gemaakt waarbij in meerdere video’s een verhaallijn verteld wordt. In twee hoofdvideo’s wordt het beeld geschetst over de verscheidenheid van de missies in het buitenland. In de retargeting video wordt er in beeld gebracht hoe zwaar de training van de opleiding is om uiteindelijk een KCT’er te worden.
Om het verhaal onder de aandacht te brengen binnen de doelgroep hebben we redactionele artikelen geplaatst op verschillende websites waar de match met de doelgroep het grootst was. Deze redactionele artikelen werden ondersteund met één van de twee hoofdvideo’s.
Op het moment dat de bezoekers van de website het redactionele artikel hadden gelezen en de video hadden gezien, werden zij gekwalificeerd als geïnteresseerd. Dit nieuwe segment aan geïnteresseerden werd daarna run of network (RON) ge-retarget op het Mannenmedia-netwerk met de trainingsvideo.
